数字化阅读首超传统阅读 真如洪水猛兽？
来源： 中国新闻网 发布时间： 2015-04-21 作者： 应妮
4月20日在北京发布的第12次中国国民阅读调查显示，2014年中国成年国民图书阅读率为58%，数字化阅读接触率为58.1%。数字化阅读首次超过传统阅读。
尽管在很多业内人士看来，数字化阅读其实在一些城市和人群中，早就超过了传统阅读，越来越多的“低头族”就是这一现象的明显例证。但中国国民阅读调查的数据显然更有其指标意义，“本次调查可推及我国人口12.57亿，其中城镇居民占51.3%，农村居民占48.7%。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说。
数字化阅读方式一般包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读及PAD阅读等。
根据这份调查，2014年中国国民的数字化阅读方式中最主要的是手机阅读，占比达51.8%，一举增加近10个百分点，超越2013年排首位的网络在线阅读。而首次引入调查的项目——关于微信阅读，则进一步显示其爆发式能量：在手机阅读接触者中，超过6成的人进行过微信阅读；成年微信阅读接触群体人均每天微信阅读时长超过40分钟。与之形成鲜明对比的是，中国成年国民人均每天读书时长仅为18.76分钟，不到微信阅读的一半时长。
中国新闻出版研究院理论研究室主任徐升国以“社交化阅读”来描述微信阅读。在他看来，微信阅读的发布方式主要是自媒体发布和读者的自传播两种，“与数字化阅读的大多数特征类似的是，微信阅读内容碎片化、浅阅读特色明显，一方面有优质公众号的分享，另一方面也有良莠不齐甚至传递谣言。但有别于传统数字阅读的最大特点是，微信阅读受他人影响并进而影响他人，分享朋友圈和建立讨论群都是这种影响的体现。”
事实上，数字化阅读大幅增长的同时，并不意味着传统阅读会被挤压至没有空间。
第12次中国国民阅读调查显示，57.2%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。2014年中国成年国民每天读书时长为18.76分钟，比2013年增加5.33分钟。报纸和期刊的阅读时长也都有不同程度增加。
同时，在手机阅读群体中，1/3能接受付费阅读，其余2/3的人只看免费的手机读物，而手机阅读群体在2014年人均花费在手机阅读上的费用为16.47元人民币，比2013年的21.43元有较大幅下降。
徐升国认为，人们的付费意愿之所以降低，主要还是网络资源等于免费的惯性思维造成。网上一直长期存在大量免费阅读内容，使得读者形成思维惯性，认为网上资源就应该是免费的。
魏玉山指出，当下的数字阅读很多内容仍不太令人满意，可谓“速生速死”。尽管长期来看，随着中国老龄化的到来，传统的纸质阅读优势仍会延续。但对于传统出版单位而言，在坚守内容优势的同时，还要投入到数字化出版和更新技术应用方面来。
中国官方亦在促进传统出版和新兴出版融合发展方面不遗余力。日前中国国家新闻出版广电总局和财政部联合下发相关《指导意见》，要求立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。二者的互利共生，才是最终发展目标。
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